경제데스크

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수입차, 차 대신 문화를 판다

 수입차 시장의 경쟁 축이 단순한 차량 성능 대결에서 브랜드 철학을 공유하는 라이프스타일 경험으로 이동하고 있다. 전동화 기술의 평준화로 하드웨어만으로는 차별화가 어려워지자, 글로벌 명차 브랜드들은 서울의 핫플레이스를 중심으로 문화와 예술, 미식을 결합한 복합 체험 공간을 잇달아 선보이고 있다. 이는 잠재 고객들에게 브랜드가 지향하는 삶의 방식을 직접 체감하게 함으로써 정서적 유대감을 강화하려는 전략이다.

 

이탈리아 슈퍼카 브랜드 페라리는 지난 8일 서울 성수동에 국내 첫 브랜드 전시관인 '카사 페라리'를 열고 차세대 오픈톱 모델을 공개했다. 그동안 소수의 VIP를 대상으로 폐쇄적으로 운영되던 프로그램을 일반 대중에게까지 확대한 점이 이례적이다. 전용 카페와 야외 정원 등을 갖춘 이 공간은 예약 시작 직후 순식간에 매진될 만큼 뜨거운 관심을 모았다. 페라리는 이를 통해 단순한 속도의 상징을 넘어 하나의 문화적 아이콘으로서의 입지를 다지고 있다.

 


메르세데스-벤츠 역시 성수동에 브랜드의 과거와 미래를 잇는 '스튜디오 서울'을 개관하며 경험 마케팅에 박차를 가하고 있다. 전 세계에서 다섯 번째로 세워진 이 공간은 브랜드 탄생 140주년을 기념해 헤리티지와 혁신 기술을 한눈에 볼 수 있도록 구성됐다. 벤츠는 이곳을 신차 발표회장뿐만 아니라 고객들이 상시로 브랜드의 비전을 공유하는 소통의 거점으로 활용하며 프리미엄 이미지를 공고히 하고 있다.

 

BMW는 강남 한복판에 럭셔리 라운지를 마련해 최상위 고객층 공략에 속도를 내고 있다. 자동차와 음악, 미식 등을 결합한 고품격 프로그램을 통해 브랜드가 제안하는 라이프스타일을 제안하는 방식이다. 이러한 전략은 실제 판매 실적으로도 증명되고 있다. BMW의 대형 세단인 7시리즈는 올해 들어 수입 대형차 시장에서 1위 자리를 굳건히 지키고 있으며, 이는 차별화된 고객 멤버십 서비스가 주효했다는 평가를 받는다.

 


프랑스 브랜드 푸조와 국산 프리미엄 브랜드 제네시스도 체험형 콘텐츠 강화에 합류했다. 푸조는 프랑스 특유의 사교 문화와 시승을 결합한 커뮤니티 활동을 통해 브랜드 감성을 전달하고 있으며, 제네시스는 뉴욕의 복합문화공간에서 유명 인사와의 협업 전시를 여는 등 글로벌 시장에서 문화적 접점을 넓히고 있다. 자동차가 단순한 이동 수단을 넘어 개인의 취향을 대변하는 공간으로 인식되면서 브랜드가 제공하는 무형의 가치가 더욱 중요해진 결과다.

 

업계 전문가들은 온라인을 통한 정보 습득이 쉬워진 시대일수록 오프라인에서의 독창적인 경험이 브랜드 충성도를 결정짓는 핵심 요소가 될 것으로 내다본다. 차량을 소유하는 즐거움을 넘어 브랜드가 제안하는 가치관에 동참하게 만드는 것이 재구매율을 높이는 결정적 수단이기 때문이다. 수입차 업체들의 이러한 공간 마케팅 경쟁은 고객의 오감을 만족시키기 위한 방향으로 더욱 진화하며 프리미엄 시장의 새로운 표준을 제시하고 있다.

 

민둥산, 억새 제치고 '여름 돌리네' 열풍

탁 트인 초록빛 들판이 펼쳐지는 풍경은 최근 사회관계망서비스(SNS)를 통해 젊은 층의 감성을 자극하며 폭발적인 인기를 끌고 있다. 과거에는 황금빛 억새가 일렁이는 가을이 제철로 여겨졌으나, 이제는 선명한 푸른색이 화폭처럼 펼쳐지는 여름 풍경이 민둥산의 진정한 매력으로 꼽힌다. 등산 마니아뿐만 아니라 2030 세대와 외국인 관광객들까지 매 주말 정상을 가득 메우며 민둥산은 계절을 잊은 명소로 거듭났다.민둥산이 이름처럼 나무가 없는 벌거숭이 산이 된 배경에는 척박했던 화전민들의 삶의 애환이 서려 있다. 1,000m가 넘는 고산지대에서 생계를 이어가야 했던 주민들은 산에 불을 놓아 경작지를 만들고 곤드레 같은 나물을 재배하며 삶을 일구었다. 1968년 화전이 금지되기 전까지 매년 반복된 화전 작업으로 인해 나무가 자랄 틈이 없었던 자리에 억새가 뿌리를 내리며 지금의 독특한 풍광이 완성되었다. 생존을 위한 처절한 사투의 흔적이 수십 년이 흐른 지금, 전 국민이 사랑하는 이국적인 초원으로 변모한 셈이다.여름 민둥산의 인기를 견인하는 일등 공신은 단연 정상 부근의 '돌리네 연못'이다. 능선 한가운데가 폭격을 맞은 듯 움푹 파인 이 지형은 석회암 지반이 빗물과 지하수에 녹아내리며 형성된 카르스트 지형의 일종이다. 마치 산 정상에 박힌 푸른 보석 같은 이 연못은 억새밭을 넘어 민둥산의 새로운 상징이 되었다. 특히 비가 자주 내리는 여름철에는 연못에 물이 가득 차올라 신비로운 분위기를 자아내는데, 이는 건조한 가을철에는 보기 힘든 여름 산행만의 특권으로 여겨진다.지질학적 특성상 물을 머금지 못하는 석회암 지대는 과거 화전민들에게는 원망스러운 땅이었으나, 현재는 지역 경제를 살리는 소중한 자산이 되었다. 돌리네 연못은 용출수가 아닌 순수하게 빗물이 고여 만들어지기 때문에 강수량에 따라 그 모습이 시시각각 변한다. 물이 마른 돌리네는 다소 삭막한 느낌을 주지만, 수량이 풍부한 여름에는 초록 들판과 대비되는 짙은 물빛이 조화를 이루며 완벽한 비경을 선사한다. 이러한 희소성 덕분에 등산객들은 기상 상황을 체크하며 물이 찬 돌리네를 보기 위해 민둥산을 찾는다.현지 주민들에 따르면 최근 민둥산의 열기는 과거 억새 축제 기간을 방불케 할 정도로 뜨겁다. 별다른 지역 행사가 없는 시기임에도 불구하고 주말마다 등산로 입구부터 정상까지 인파가 줄을 잇고 있다. SNS상에서 '여름이 가기 전 반드시 올라야 할 산'으로 입소문이 나면서, 민둥산은 관악산이나 북한산 같은 도심 명산을 제치고 가장 트렌디한 산행지로 등극했다. 정상에서 내려다보는 돌리네 연못을 배경으로 찍는 인증샷은 이제 등산객들 사이에서 하나의 통과의례처럼 자리 잡았다.결국 민둥산의 진가는 여름과 가을, 두 계절을 모두 경험해야 완성된다고 할 수 있다. 청명한 가을 하늘 아래 살랑이는 억새가 서정적인 아름다움을 준다면, 여름의 민둥산은 생동감 넘치는 초록의 에너지와 돌리네 연못의 신비로움을 동시에 선사한다. 빗물이 빚어낸 자연의 화룡점정인 돌리네 연못과 끝없이 펼쳐진 초록 융단은 민둥산을 단순한 등산 코스가 아닌 하나의 거대한 자연 갤러리로 만들었다. 여름 들판의 강렬함과 연못의 고요함이 공존하는 민둥산의 여름은 가을 못지않은 깊은 여운을 남긴다.