경제데스크

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폐업 위기 넘긴 비결? 2천 병 위스키에 답 있었다

 대형 유통 플랫폼의 거센 공세 속에서 폐업 위기에 몰렸던 동네슈퍼들이 희귀 주류를 앞세운 특화 매장으로 변신하며 제2의 전성기를 맞이하고 있다. 서울 양천구의 한 평범한 슈퍼마켓은 겉보기엔 여느 동네 가게와 다를 바 없지만 내부로 들어서면 2,000병이 넘는 위스키와 사케가 벽면을 가득 채우고 있다. 멀리서 찾아온 외지인들이 장바구니에 고가의 술을 담는 모습은 이제 이 일대에서 낯설지 않은 풍경이 되었다.

 

이른바 '주류 성지'로 불리는 이 매장들은 온라인 쇼핑몰이 침범할 수 없는 법적 규제를 역이용해 틈새시장을 공략했다. 현행법상 일반 주류의 온라인 판매가 금지되어 있다는 점에 착안하여 대형마트에서도 보기 힘든 한정판 위스키나 수입 맥주를 대량으로 확보해 경쟁력을 높인 것이다. 편리함을 추구하던 소비자들이 오직 '좋은 술'을 구하기 위해 먼 거리 이동도 마다하지 않는 적극적인 구매층으로 변모하면서 골목상권에 활기가 돌기 시작했다.

 


동네슈퍼가 대형마트보다 가격 경쟁력에서 우위를 점할 수 있는 비결은 지역화폐와 온누리상품권의 활용에 있다. 전통시장이나 소규모 가맹점에서 사용할 수 있는 이들 상품권은 상시 할인 혜택을 제공하기 때문에, 고가의 위스키를 구매할 때 체감하는 할인 폭이 대형 유통사보다 훨씬 크다. 애주가들 사이에서는 특정 슈퍼에서 어떤 상품권을 사용할 수 있는지에 대한 정보가 실시간으로 공유되며 방문을 유도하는 핵심 요인이 되고 있다.

 

이러한 변화는 수도권 곳곳에서 동시다발적으로 나타나며 각기 다른 특색을 지닌 성지들을 탄생시켰다. 광진구의 한 마트는 20년 역사를 바탕으로 위스키 원조 성지라는 타이틀을 거머쥐었고, 노원구의 또 다른 매장은 10년 전부터 수제맥주에 집중해 전국 각지의 맥주 마니아들을 불러 모으고 있다. 이들은 단순히 물건을 파는 데 그치지 않고 SNS를 통해 입고 소식을 알리며 수만 명의 팔로워와 소통하는 등 현대적인 마케팅 기법을 적극 도입했다.

 


동네슈퍼 운영자들은 거대 자본과의 싸움에서 살아남기 위해 박리다매 전략을 선택했다. 유통 과정에서 발생하는 거품을 걷어내고 마진을 줄이는 대신 판매량을 늘려 수익을 보전하는 방식이다. 생필품 시장을 장악한 이커머스의 위협 속에서 주류라는 확실한 킬러 콘텐츠를 발굴한 점이 주효했다. 이는 획일화된 대형 유통 채널에 피로감을 느낀 소비자들에게 전문성과 가격 만족도를 동시에 제공하는 결과로 이어졌다.

 

전국 각지에서 몰려드는 손님들 덕분에 벼랑 끝에 섰던 소상공인들은 새로운 희망을 찾고 있다. 지역 주민만을 상대로 하던 좁은 영업 범위가 온라인 커뮤니티와 입소문을 타고 전국구로 확장되면서 동네슈퍼의 정의 자체가 바뀌고 있는 셈이다. 주류 특화 매장으로의 변신은 단순한 업종 변경이 아니라 유통 공룡들의 틈바구니에서 살아남기 위한 골목상권의 치열한 생존 본능이 만들어낸 결과물이다.

 

침대에 누우면 포켓몬 세계로…홋카이도 몬스터볼 호텔

켓몬스터의 라이선스 관리를 맡는 주식회사 포켓몬은 홋카이도 도마코마이시에 몬스터볼 모양의 호텔을 기간 한정으로 설치했다. 지름 약 3m 규모의 이 호텔은 호숫가에 자리 잡았으며, 추첨을 통해 선정된 이용객에게 무료 숙박 기회를 제공하는 방식으로 운영된다.이번 호텔은 포켓몬스터 30주년과 수면 게임 ‘포켓몬 슬립’ 출시 3주년을 기념해 마련됐다. 게임 속 포켓몬이 몬스터볼 안에서 쉬는 것처럼, 투숙객도 몬스터볼 안에서 편안하게 잠들고 휴식할 수 있도록 기획됐다.설계와 설치는 일본 숙박 브랜드 ‘NOT A HOTEL’이 맡았다. 프로젝트를 담당한 우에노 유리 매니저는 포켓몬 세계관을 살리면서도 숙면을 위한 매트리스와 조명, 공간 연출에 공을 들였다고 설명했다.몬스터볼 내부는 하나의 침실로 구성됐다. 흰색을 중심으로 꾸며진 실내에는 둥근 공간에 맞춘 원형 매트리스가 놓였다. 해당 매트리스는 일본 수면 브랜드 넬이 특별 주문 제작한 제품이다. 구체 일부에는 대형 아크릴 곡면 창이 설치돼, 침대에 누운 채 숲과 호수를 바라볼 수 있다.창문 위에는 원형 모니터가 배치됐다. 이 화면에는 포켓몬들이 등장해 마치 함께 머무는 듯한 분위기를 만든다. 투숙객은 태블릿을 이용해 좋아하는 포켓몬을 선택할 수 있으며, 선택한 포켓몬에 따라 조명 연출도 달라진다. 냉난방과 조명 역시 태블릿으로 조절할 수 있다.샤워실과 화장실은 몬스터볼 옆 별채에 마련됐다. 별채는 잠자기를 좋아하는 포켓몬 ‘잠만보’를 떠올리게 하는 색감으로 꾸며졌다. 일본 게임 전문지 파미통에 따르면 별채에는 어메니티와 잠옷이 준비됐고, 손 세정제 등 위생용품은 스킨케어 브랜드 이솝 제품으로 채워졌다.도보 약 5분 거리에는 식사와 휴식을 위한 빌라도 마련됐다. 이 공간 곳곳에는 포켓몬들이 잠든 모습을 표현한 장식이 배치돼, 숙박 전후에도 포켓몬 세계관을 이어서 체험할 수 있도록 했다.현지 매체들도 높은 관심을 보이고 있다. 파미통은 체험기를 통해 “볼에 들어간 포켓몬들은 어떤 기분일까. 포켓몬 트레이너라면 한 번쯤 생각해 봤을 것”이라고 소개했다. 또 침대에 대해 “상상 이상으로 푹신해 발을 디딘 순간 균형을 잃을 만큼 부드럽다”며 원형 공간 특유의 감싸이는 느낌을 전했다.일본 연예 매체 오리콘 역시 “어린 시절 한 번쯤 상상했을 ‘몬스터볼 안에 들어가 보고 싶다’는 꿈이 실제 묵을 수 있는 공간이 됐다”고 보도했다.올해는 포켓몬스터 첫 게임인 ‘포켓몬스터 레드·그린’이 일본에서 발매된 지 30년이 되는 해다. 이를 기념해 일본에서는 다양한 협업과 이벤트가 이어지고 있다. 주식회사 포켓몬은 지난 2월 30주년 킥오프 발표회를 열고 여러 업종과의 협업 계획을 공개했다.항공사 전일본공수는 포켓몬스터 30주년과 자사 국제선 취항 40주년을 함께 기념해 특별 도장 항공기 ‘포켓몬 제트’ 3대를 운항하기로 했다. 일본 프로야구 12개 구단도 올 시즌 중 ‘포켓몬 베이스볼 페스타 2026’을 진행했다.몬스터볼 호텔은 이 같은 30주년 기념 프로젝트 가운데서도 팬들의 상상력을 직접 체험으로 바꾼 사례로 주목받고 있다. 게임과 애니메이션 속 장면이 실제 숙박 공간으로 구현되면서, 포켓몬 팬들에게 색다른 추억을 남길 전망이다.