단풍과 바람이 어우러지는 가을의 문턱, 제주특별자치도가 국내외 관광객의 발길을 끌어모으기 위해 초대형 총력전에 나선다. 제주도는 가을 관광 성수기인 10월 한 달 동안 체류 시간을 늘리고 지역 소비를 촉진하기 위해 시장별 맞춤형 마케팅과 매머드급 할인 행사, 대형 문화 축제를 아우르는 종합 관광 대책을 대대적으로 추진한다.

 

이번 제주도의 마케팅 전략 중 가장 눈에 띄는 변화는 단순한 수도권 관광객 유치를 넘어 여행의 ‘방식’을 다양화했다는 점이다. 제주도는 항공편으로 집중되는 관광 입도 수요를 효과적으로 분산하기 위해 뱃길을 통해 들어오는 단체 관광객은 물론, 자신의 차량을 직접 배에 싣고 입도하는 개별 여행객과 반려동물 동반 여행객을 위한 전폭적인 특화 지원책을 새로 도입했다.

 

국내 내수 시장 공략을 위해 오프라인과 온라인을 망라한 혜택도 쏟아진다. 내달 17일부터 18일까지 인천 송도에서 제주 가을 여행의 매력을 직관적으로 소개하는 팝업스토어를 개최해 수도권의 잠재 수요를 현장에서 직접 끌어올린다. 여기에 더해 제주여행페스타와 ‘2026 대한민국 숙박세일 페스타’, 제주 공공 여행 플랫폼 ‘탐나오’의 자체 할인 이벤트가 연달아 개최되며, 도내 관광업계 역시 공방 체험, 유람선 행사, 웰니스 요가 등 다채로운 현장 체험 콘텐츠로 관광객을 맞이할 준비를 마쳤다.

해외 시장을 겨냥한 마케팅은 각 국가의 주요 연휴와 여행 트렌드에 맞춘 ‘핀셋 전략’으로 진행된다. 중국의 최대 연휴인 국경절 기간에는 현지 대표 생활정보 플랫폼과 SNS를 활용해 서귀포 원도심과 지역 상권을 집중 조명하며, 대만 쌍십절 연휴에는 항공사 및 렌터카 업체와 공동 할인 프로모션을 펼친다. 일본 시장을 대상으로는 제주 고유의 문화 자산인 해녀를 주제로 한 신규 크루즈 기항 상품을 개발해 이달 말 첫 결실을 본다. 또한 영국과 싱가포르의 대형 여행사 및 MICE 관계자들을 잇따라 초청해 팸투어를 진행하는 등 글로벌 마케팅 스펙트럼을 유럽까지 넓히고 있다.

 

이와 함께 10월 한 달간 제주 전역은 대형 체육·문화 행사로 거대한 축제의 장이 된다. 약 3만 명이 방문할 것으로 예상되는 제107회 전국체육대회를 필두로 2026 세계유산축전, 탐라문화제, 서귀포칠십리축제, 세계섬축제 등이 연달아 열린다. 여기에 신산도채비 빛 축제와 서귀포 새연교 야간 무대 등 밤을 아름답게 수놓을 야간 관광 프로그램까지 더해져 낮과 밤이 모두 풍성한 볼거리로 채워진다.

황경선 제주도 관광교류국장은 “가을 성수기를 맞아 제주를 찾는 방문객들이 안전하고 편안하게 여행을 즐길 수 있도록 수용 태세를 대폭 강화하겠다”며 “10월에 집중된 다양한 국제 행사를 성공적으로 치러내 2028년 주요 20개국(G20) 정상회의 유치전에서도 확실한 경쟁력을 입증하겠다”고 강조했다.